商品名・コンセプト設計から手掛けた美容液ブランド立ち上げ
概要
OEM製品とは別軸で展開する自社美容液の企画を担当。
既存の成分構成を踏まえながら、ターゲット設定・コンセプト設計・商品名の開発を行いました。
大手のような価格競争ではなく、「毎日使える少し上質なケア」というポジションを明確化。
３０～４０代を中心とした、”スキンケアを見直し始める層”を想定し、ブランドトーンを設計しました。
商品名「Daily Drop」は、
”化粧水のあとに一滴プラスする習慣”という使用シーンから発想しています。
課題
- 価格帯に納得感を持たせるポジション設計
- 「劇的変化」ではなく「日常ケア」の価値訴求
- 商品到着前のプロモーション素材不足
解決アプローチ
- “一滴プラス“という使用行動からコンセプトを構築
- 安価すぎず高級すぎない、日常になじむデザイン設計
- AIを活用した仮ビジュアル制作→実物撮影へ差し替え
- 媒体ごとの用途に応じた画像展開
